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北京中视寻美文化传播有限公司谈为什么地方政府选择投放央视广告

随着旅游产业进入国家战略体系，树立旅游品牌成为各地旅游发展的重中之重，电视渠道的品牌传播为各地旅游收入做了不小的贡献，近年来在旅游广告整体投入中电视广告所占份额基本维持在70%左右。作为国家电视台，央视是中国了解世界、世界了解中国的形象窗口，在旅游品牌的塑造和传播方面有着不可替代的影响力。

集中投放CCTV黄金时段，旅游产业迎来“黄金时代”

旅游产业迎来发展的“黄金时代”，旅游业广告的投放逐年递增，以品牌谋发展的意识日渐浓厚。《新闻联播》作为我国最具权威和公信力的传播平台，其前后广告时段一直是国内外众多实力和品牌企业最为青睐的黄金资源。

为了打造强势和知名旅游品牌，近年来，天津、福建、贵州、四川、辽宁等省市纷纷将广告投放转向了CCTV黄金时段，购买了“《新闻联播》提示收看”广告产品，借助央视权威传播平台，实现最大范围的传播覆盖，扩大了旅游的知名度和影响力。由于投放效果显著，辽宁、四川等省市正在考虑追加广告投放。

但是为什么政府喜欢把旅游业投放在央视广告呢？

不夸张地说，几乎你数得上名字的地方，大到一省、中到一市、小到一县，都在央视广告推过“城市形象宣传片”。之所以叫旅游央视广告，是因为这类宣传片，像是一条流水线上生产出来的，大美山河、悠久历史，配上一句“XX欢迎您”，看上去和地方的旅游广告没差。

那么为什么地方政府选择投放央视广告呢？

选择央视，不再是 “懂中国，看央视” 那么简单

1、城市形象宣传片的投放主要集中在一天的饭点，最典型的就是央视CCTV1套《朝闻天下》栏目。从效果上来看，不见得会差。饭点的时间，空出来相当一部分的注意力资源。当然你可以说有时间在早上看电视的都是老人，但早上有闲暇时间看电视广告的人，同样可能是旅游消费的重要目标人群。

地方政府在投放广告城市形象宣传片的时候，动机不一定都是商业性的。当然能吸引来游客或提升城市知名度更好，但不要忘了央视作为中央媒体的定位。所以，政治性考虑同样不能忽略

从文本上而言，柔美、舒缓的城市旅游央视广告，和早晨的调性还算是挺搭的。央视也成为地方城市定位、口号对外传播的核心渠道，比如“好客山东”、“爽爽的贵阳”等等，很多人是从央视这个渠道知道的。

4、现在好多旅游景点投放广告，尤其是央视广告，因为旅游业已然成为新兴的行业，这是精神的需要，也是商业发展的必然。投放央视广告是越来越多旅游公司选择的宣传手段。