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北京中视寻美文化传播有限公司谈央视广告审查

据不完全统计,中央电视台每年因各种原因没有拿到最终广告审查ID的客户总体投放额超过两个亿。所以今天我们有必要谈谈央视的广告审查制度,以便企业能够更好的运用这个平台进行品牌传播。

企业看重的是平台影响力,更看重其传播力。碎片化的时代,作为社会群体的一份子,我们已经被海量的资讯所覆盖,互联网传播的信息让大众真假难辨,越来越多的互联网算法,让我们沉寂其中无法自拔,大把的时间消磨殆尽,然而对其现实中的生活没有丝毫的促进作用。

大品牌通过互联网可以有效的拉近与消费者的距离,小品牌跟风进入,望求同等效果,即使目前最火的直播带货,也不是百试百灵的神药,多数企业在尝试过直播带货之后,自然会对其效果做出评估:1.可用,不可常用;2.没有品牌的带货,都是伪命题;3.直播带货对品牌损伤严重。

中央电视台是国家的电视台,更是老百姓自己的电视台。中国中央电视台是中华人民共和国的国家电视台、国家副部级事业单位,成立于1958年5月1日。是中国的新闻舆论机构和思想文化阵地,具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能,所以一家承担社会责任高于经济利益的国家级媒体平台,就必须要严把广告传播的质量关。

有小伙伴也会问了,中央电视台也播出过出现问题的企业,是不是给钱就能上,今天也要重申一下:品牌传播本身就是市场行为,而且央视审查的资料都是由各个主管部门颁发的资质,既然已经准予企业进行生产和销售,对于一个优质的企业来说,中央电视台是欢迎其通过平台投放广告的。

严格的广告审查,央视广告审查整个流程:首先是对广告主资质的审核,接下来就是对广告片内容的初审和复审。央视的广告均由央视广告部审查科进行,除了流程之外企业主还要掌握的就是每一流程都需要准备什么材料。

在广告主资质审核过程中,企业主需要准备和提交的材料主要包括营业执照、产品检验报告、商标注册证等基本资质材料的原件、电子版或者扫描件。除此之外,保健品、药品等特殊行业,还需要按照广告法和广告部审查规定提供相应的资质证明。

在对广告片进行初审的流程中,需要提交的材料为广告片的蓝光光盘。广告片初审的审核重点在于:审查广告片的内容是否存在违反广告法以及央视广告部审查规定的广告语、画面,广告画面是否符合央视广告播出的技术性要求,是否存在失真、错误等问题;广告配音是否存在吃字、吐字不清、念错读音的情况;广告字幕是否按照相关规定标注了“投资需谨慎”“广告创意请勿模仿”等字样;广告片中的内容与广告主提交的资料是否相符等等。 而广告片内容的复审,所要提交的是已经上载入广告部审核系统的广告片,复审的内容与初审基本相同,不同之处在于复审是在初审的基础上,由上一级领导进行更加细致、更加严格的审查。广告ID一旦生成,你就可以按照自身需求进行广告投放了。

广告说什么?怎么说?企业在央视平台进行广告投放,如何才能让传播最大化?1.按照艾宾浩斯遗忘曲线,想要记住一个品牌传播的内容:高频持久是最有效的办法。2.传播的内容,符合大众认知,让我们看一下“脑白金”的广告,就符合中国人人情往来的价值观,把”送礼“两个字,与产品特点高度融合在一起,从而达到高效的传播。