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北京中视寻美文化传播谈央视广告审核内容——搜狐网新闻
来源:https://www.bluecn.cn/shandongxinwen/20210409/040940874.html | 作者:中视寻美 | 发布时间: 1324天前 | 1636 次浏览 | 分享到:
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北京中视寻美文化传播谈央视广告审核内容
第一条 药品广告
1、发布药品广告须提供以下证明文件：
1)企业营业执照副本;
2)《药品生产企业许可证》或者《药品经营企业许可证》;
3)《药品广告审批表》(原件)(省级食品药品监督管理局批准文件可以是复印件，在北京市药品监督管理局的备案页必须是原件);
4)进口药品须提供《进口药品注册证》;
5)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、药品广告注意事项：
1)不得出现含有不科学地表示功效的断言或保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“毒副作用小”等;
2)不得含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内容;
3)不得含有说明治愈率、有效率、评比、推荐、获奖等内容;
4)不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容;
5)不得以儿童为广告诉求对象，不得以儿童名义介绍药品;
6)不得含有直接显示疾病病状、病理、医疗诊断的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情，不得直接或间接怂恿任意、过量地购买和使用药品;
7)不得含有明示或暗示该药品为正常生活或治疗病症所必需等内容;
8)不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺;
9)不得含有“家庭必备”或者类似的内容;
10)不得声称或暗示服用该药能应付现代紧张生活，明示或暗示能增强性功能;
11)药品商品名称不得单独进行广告宣传，需要使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。
3、药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号;以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识(OTC)。
4、药品广告仅宣传产品名称的(广告中未出现产品包装)，可不报批。
5、药品广告不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布。但是以药品企业名称冠名相关活动的除外。例如：“珍视明汉语比赛”则不算药品广告，因为“珍视明”与江西珍视明药业有限公司中的关键字号“珍视明”一致，视为企业形象广告，不是药品广告。
6、药品广告的字幕须清晰可辨，且与批文严格一致。
第二条 医疗机构广告
1、发布医疗广告须提供以下证明文件：
1)如为营利性医疗机构，须提供企业营业执照副本;如为非营利性医疗机构，须提供组织机构代码证。
2)《医疗机构执业许可证》;
3)《医疗广告审查表》(原件)
4)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、医疗广告内容仅限于以下项目：
1)医疗机构第一名称;
2)医疗机构地址;
3)所有制形式;
4)医疗机构类别;
5)诊疗科目;
6)床位数;
7)接诊时间;
8)联系电话。
1至6项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。
3、医疗广告的表现形式不得含有以下情形：
1)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;
2)保证治愈或者隐含保证治愈的;
3)宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;
4)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会团体、组织的名义、形象作证明;
5)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
4、须与医疗广告同时发布的内容：
1)医疗机构第一名称;
2)《医疗广告审查表》批准文号。
第三条 医疗器械广告
1、发布医疗器械广告须提供以下证明文件：
1)企业营业执照副本;
2)宣传2类、3类医疗器械的，提供生产许可证;
3)医疗器械注册证
4)《医疗器械广告审查表》原件;
5) 医疗器械使用说明书;
6)境外生产的医疗器械还应提供医疗器械生产企业所在国政府批准该产品进入市场的证明文件(中文译本);
7)其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、医疗器械广告中禁止出现的内容：
1)含有表示功效的断言或保证，如“疗效最佳”等;
2)宣传治愈率、有效率及获奖;
3)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明;
4)含有直接显示疾病症状、病理的画面，令人感到已患某种疾病，使人误解不使用该医疗器械会患某种疾病或者加重病情;
5)含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺;
6)以专业术语或者无法证实的演示误导消费者。
3、须与医疗器械广告同时发布的内容：
1)批准文号，如：食药监械(准)字、医械广审(视)第xxx号;
2)忠告用语：请在医生指导下使用。
第四条 农药广告
1、发布农药广告须提供以下证明文件：
1)企业营业执照副本;
2)农药生产许可证或准